Un giro d'Italia che manda il vizio in fumo...

Milano, 11 settembre 2007- Partirà il 18 settembre e proseguirà fino alla fine di novembre la campagna di sensibilizzazione "IOSMETTOCOSI' - Tra una sigaretta e l'altra può passare una vita", lanciata da Pfizer in concomitanza con l'ingresso sul mercato italiano di vareniclina* (Champix®, Pfizer), il nuovo farmaco su prescrizione medica contro la dipendenza da fumo.
La campagna che toccherà le principali città italiane prevede un'attività di guerrilla marketing, un'iniziativa di informazione e sensibilizzazione in una selezione di centri fitness e benessere, approfondimenti tematici attraverso mini spot informativi ed educativi trasmessi nelle metropolitane di Milano, Roma e nei più importanti aeroporti nazionali.

Alcune Smart trasporteranno un gigantesco posacenere facendo tappa in 19 città italiane per informare gli amanti delle "bionde" sui benefici del non fumare. Le piccole vetture andranno in missione speciale nelle piazze e nei centri commerciali per prestare aiuto e consigliare chi ha pensato di smettere, ma non ha ancora osato provarci. Hostess e steward addestrati per la missione, alla guida delle Smart "vestite" www.iosmettocosì.it, offriranno materiali informativi agli abitanti e ai passanti, illustreranno ai fumatori i vantaggi di smettere di fumare e cerceranno di convincerli a spegnere la loro ultima sigaretta nello speciale posacenere delle mini-vetture.
A partire dal 18 settembre, fino al 10 novembre, Milano, Torino, Genova, La Spezia, Parma, Brescia, Verona, Vicenza, Padova, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Bari, Taranto, Cosenza, Reggio Calabria, Catania e Palermo saranno invase dalle piccole auto:riusciranno nella loro missione?

A metà ottobre, nelle stesse città la campagna approderà nei centri fitness e benessere, dove hostess e medici appositamente preparati sensibilizzeranno il pubblico sull'importanza di smettere di fumare e sulle terapie disponibili.

Infine, sugli schermi delle stazioni della metropolitana di Roma e Milano e degli scali aeroportuali delle città coinvolte nella campagna verranno trasmessi mini spot informativi ed educativi che avranno l'obiettivo di svelare miti e falsi miti relativi al fumo.

"IOSMETTOCOSI' - Tra una sigaretta e l'altra può passare una vita", infatti, non vuole essere una campagna contro il fumo e i fumatori, non vuole demonizzarli, terrorizzarli o emarginarli, ma informarli sui "piaceri del non fumare" e nasce dalla certezza che non fumare migliora la qualità della vita a 360?.

Secondo i dati dell'Istituto Superiore di Sanità (Indagine Doxa - ISS 2006) in Italia gli amanti delle "bionde" sono 12,2 milioni pari al 24,3% della popolazione, di cui 6,9 milioni sono uomini (pari al 28,6% della popolazione maschile) e 5,3 milioni donne (il 20,3% della popolazione femminile).

Nonostante negli ultimi anni si sia registrato un graduale aumento dei fumatori nelle fasce più giovani della popolazione, in particolare quella dai 15 e i 24 anni (31% uomini e 26,2% donne) e soprattutto nelle donne, nel complesso tra il 1957 e il 2006 c'è stata una progressiva riduzione del numero di fumatori.

E' interessante il dato che riguarda il numero di fumatori che hanno smesso: 9 milioni. Tale dato dimostra il fatto che smettere di fumare è altamente realistico, e oggi lo è ancor di più grazie alle nuove terapie farmacologiche che aiutano i dipendenti dalla sigaretta in questa difficile sfida.

*Vareniclina è disponibile nelle farmacie italiane dal 4 giugno scorso e inaugura una nuova classe di medicinali attiva a livello cerebrale sugli stessi recettori su cui agisce la nicotina. Riduce i sintomi dell'astinenza (ansia, difficoltà di concentrazione, irritabilità, insonnia) e blocca il legame della nicotina con il recettore, diminuendo la soddisfazione associata al fumo.